Проблема с SEO никуда по сути не делась, а наоборот с каждым днем набирает все большие и большие обороты. А в чем собственно проблема? Люди, которым довелось с ней столкнуться, имеют следующее мнение: я потерял кучу времени и денег, и ничего не получил — SEO не работает как инструмент вообще! И разочарованный уходит. По сути, что произошло? Заказчик который не разбирается в вопросах SEO, пришел как ему показалось, к гуру мастеру. Этот гуру сыпал техническими терминами, а может и не сыпал, но хорошее впечатление точно произвел. И он подумал, он точно профессионал и выдаст шикарный результат. Но этого увы не произошло. 

Бесспорно, есть и примеры успешных SEO кампаний. Но почему SEO такая “капризная дама”, то она вам дает результат, то динамит с ними? Для того чтобы это понять, нужно узнать ее суть. А поможет нам разобраться с тем, чем является SEO на самом деле, мнения разных специалистов в этой области. И для этих разных специалистов, тех кто сталкивается с SEO ежедневно, у меня подготовлено 9 одинаковых и очень простых вопросов, которые я буду задавать. А их ответы в свою очередь, помогут мне и вам разобраться с сутью. 

На этот раз, разговор у меня состоялся с Алексеем Матузным — ведущим независимым SEO-специалистом.

Алексей, говорят что, самые сложные вещи человек, который действительно в них разбирается, может объяснить простыми словами даже ребенку. Я не ребёнок, но сейчас есть возможность продемонстрировать, что такое сложное явление как SEO, Вы можете буквально за несколько минут объяснить на пальцах, что это такое? 

Это в двух словах как работает SEO

SEO — оптимизация сайтов в интернете, ее придумали тогда, когда появился Google. Google рассчитывался в самом начале по схеме Pagerank это значит, что если на вас ссылается другой авторитетный сайт, он будет выше в поисковой выдаче. И чем больше будут его искать, тем сайт будет более популярным, так работало SEO, когда только появилось в 1960 году. Сейчас алгоритм изменился и постоянно улучшается, но принцип, остался тот же, чем качественнее ссылки, более авторитетны для Гугла, больше их ссылается на нас, тем выше мы будем по запросу в поисковой выдаче.  И этим занимается SEO специалист, мы в начале оптимизируем сайт, прописывает заголовки страниц, описание страниц, внутри страниц исправляем ошибки чтобы GB, который ходит у нас по сайту и сравнивает его с сайтами в топе. И чем более правильно у нас прописано описание страниц, больше мы отвечаем по контексту страниц на запрос пользователя и имеем больше ссылок, тем будем выше. Это в двух словах как работает SEO.

Вам известно, сколько существует понятий определения SEO? Потому что на этапе подготовки к этому циклу интервью, я нашла примерно 35, так что же из них правда? 

Я знаю только одно. Это сокращение с Search Engine Optimization — поисковая оптимизация для поисковых систем, но 100 процентных схем нет, SEO состоит из оптимизации для поисковых систем. Мы придумываем гипотезу, тестируем, смотрим как растут позиции, трафик на сайт и если это все положительно, наша гипотеза верна, движемся в том же направлении. Если гипотеза не сработала, значит делаем что-то не так, придумываем новую, улучшаем ее чтоб наш сайт был выше. Это постоянная циклическая работа по улучшению сайта.

Если Вы действительно занимаетесь SEO на профессиональном уровне, как Вы говорите. То вероятнее всего можете ответить на один простой вопрос: кто создал SEO и для чего? Фамилия создателя? Не бывает ребёнка без отца и мамы, вы же понимаете?

Создателя SEO фамилию сейчас не вспомню, SEO придумали те же кто и придумал Google, это российский и американский студенты. Изначально разрабатывалось SEO для поиска в большой библиотеке между университетами, но работало немного некорректно. 

Страницы вылетали вверх, тем самым пользователи не напрягаясь зарабатывали себе деньги и улучшали бизнес

Допустим, если я делал запрос о медицине, в поиск могло попасть что-то из области экономики или любой другой. Это послужило причиной создания Pagerank, в процессе они постоянно оптимизировали, так и появилось SEO — от уровня поиска по библиотеке, до уровня поиска информации в интернете и стали поисковиком. Потом появились ребята, которые начали понимать как примерно работает SEO и понимать что существует Pagerank. В 2000 годах работа SEO заключалась в том, чтобы купить кучу ссылок по определенным запросам и эти страницы вылетали вверх, тем самым пользователи не напрягаясь зарабатывали себе деньги и улучшали бизнес. Так зародилось SEO.

Сам Google не может описать логику работы за столько лет

Алексей, если мы говорим о том, что SEО это некий комплекс мер для продвижения в поисковиках, то Вы как человек, который занимается этим каждый день, вероятнее всего, без сложности, сможете описать и объяснить логику устройства поисковика, например Google? 

Сам Google не может описать логику работы за столько лет. Есть гипотезы, которые проверяются, есть определенные факторы. Например, есть компания математиков Coraseo, они занимаются попыткой вычисления алгоритмов и как они влияют на Pagerank и в конечном итоге, как это влияет на сайт. У них есть цель, получать запросы и выводить страницы в топы. Стоят они приблизительно 1000$ в месяц — пользование на пару страниц и у них уже считается 490 разных факторов, которые определяет то что якобы учитывает Google. 

сайт спокойно может попасть в ТОП 3, примерно так это работает

Они считают корректность кода, скорость загрузки, как оптимизировано изображение, как в изображении прописаны мета теги, какие изображения где находятся, как начинается абзац, как начинается предложение, какое количество ключевых слов на странице и так далее. Если вкратце, то нужно сделать сайт, который будет отвечать человеку на его потребность, будет полезным, чтоб человек как можно дольше находился на странице. То есть, чем дольше человек находится на странице, тем лучше. Если на сайте стоит гугл аналитика, то Google получает от  вас данные и от этого тоже принимает решение, хороший у вас сайт или нет. Когда человек будет заходить на сайт и быстро выходить, никакого прогресса в его продвижении не будет.  Должен быть максимально удобный интерфейс, к примеру если это интернет-магазин, кнопки “купить в один клик”, большое описание товара, разнообразие картинок, отзывы, видео, это все должно быть на сайте.

Могли бы Вы сейчас, на листке бумаге, одной ручкой геометрически нарисовать модель, которая используется поисковиком Google? 

У Google есть Google Bot, у нас есть сайт, для того чтобы наш сайт попал в поисковик, то GB должен зайти на сайт. Он ходит по страницам сайта, категориям и сканирует каждую страницу. Смотрит контент, внутренние ссылки, изображения, структуру кода, далее проверяет валидацию кода, корректно ли он написан. На основе этого, проверяет скорость загрузки сайта, это важно, как скорость с компьютера так и мобильную скорость загрузки. После принимает решение, отдавать ли сайт другому GB отвечающему за индексацию, если все хорошо передача произошла, попадаем в выдачу. 

Предположим, мы попали на 50 позицию в выдаче и GB начинает оценивать внутренние алгоритмы Гугла, оценивать наш сайт и сравнивать со всеми кто выше. Оценивает ссылки, контент, культуру сайта, сравнивает, если все в порядке, начинается рост до 15, 10 позиции. И тут вступает авторитетность ресурса, просматривает ссылки которые ссылаются с других сайтов. И чем будет больше авторитетных ссылок, тем выше поднимается в выдаче. Авторитетность ссылки что это значит? Например на кого-то ссылаются три маленьких интернет-магазина DR-10 (сервис Ahrefs считает авторитетность от 0 до 10) а у меня будет ссылка с розетки или  с крупного СМИ, у которого авторитетность DR-80 или DR-90, то сайт спокойно может попасть в ТОП 3. Примерно так это работает.

Я столкнулась с мнением, что не существует ни одной SEO кампании которая в 100 процентов случаев — давала 100 процентов результата, которые изначально озвучивал клиент. Так ли это и почему в 100 из 100 случаев нет результата? Вы же понимаете, что люди могут воспринимать это как мошенничество? Потому что одни говорят, что выполнят обязательства, не выполняют их, а берут за это деньги.

Я изначально говорил, никто не знает, как работает GB.  Например, как в PPS мы можем сказать: условно, вы мне дадите 100000 грн и получите прибыль и 200000 грн, потому что знаем как все работает, есть открытая информация, существует аукцион — чем больше платим, тем выше. 

Заплатив деньги, они получат кучу рекламы, людей и уже в зависимости от самого товара, клиент получит прибыль, в SEO такого нет

Если сайт хороший — его будут продавать. То же самое Facebook, Pixels и продажа через Facebook, Instagram, Gifts это все 100 % информация, потому что все знают как это работает. Заплатив деньги, они получат кучу рекламы, людей и уже в зависимости от самого товара, клиент получит прибыль. В SEO такого нет, Google может раз в два, три месяца обновлять свои алгоритмы и все что мы делали это время, будет некорректным и никакого результата не принесет, мы можем откатиться, поэтому гарантию при старте работ никто не может дать из нормальных компаний.

Вы бы могли нарисовать вертикальную иерархию SEO компаний? Потому что кто-то всегда считается более крутым, кто-то менее крутым, кто-то новичком. Как выглядит эта иерархия, с точки зрения профессионализма и влияния? Сколько ярусов в этой иерархии 2,3,5,25?

Вверху пирамиды у нас в Украине, всегда будет Netpeak — они появились самыми первыми и они самые большие, работают с крупными клиентами Rozetka, Olx, разные такси, имеют большой штат от 200 человек, может даже больше.

Ярусом ниже идут “средние рыбы” — OdesSeo, SeoMasters, Promodo, штат от 50 до 200 сотрудников. Далее мелкие, штат до 50 сотрудников, как у меня раньше была компания. 

Я правильно понимаю, вы находитесь в самом низу пирамиды?

Да, я сказал это раньше.

Алексей, чтобы Вы порекомендовали тем, кто дискредитирует понятие SEO невыполнением обязательств? Потому что таких масса, обещают и не делают, чтобы Вы им порекомендовали?

Чтобы почитали, что такое SEO и как оно работает, если компания не рассказывает на начальных этапах, а просто продает услугу клиенту и клиент остается недовольный в первый месяц. 

SEO это когда вы долгосрочно вкладываете деньги и через время можете получить какой-то хороший результат

SEO начинает работать спустя время, в зависимости от сайта, крупный он или маленький. Предположим, есть небольшое производство, на сайте трафика у нас условно, 50 человек в день это 1500 человек в месяц, какой-то результат мы можем получить спустя месяца три, четыре. Если очень крупный сайт и трафик у нас 1500000 человек, то заметную разницу можем получить через год или два работы. SEO это когда вы долгосрочно вкладываете деньги и через время можете получить какой-то хороший результат, при условии что работают хорошие специалисты SEO в сотрудничестве с маркетологами, продажниками.

Могу посоветовать людям, прежде чем покупать SEO, почитать в интернете как оно работает и через какое время можно ожидать результат или у знакомых поспрашивать у кого есть опыт SEO. Да и у нас есть, сеть каналов SEO, их 1; 2; 3, куда может человек войти и проконсультироваться со специалистами. 

А тем, кто дискредитирует понятие SEO рекомендую перестать так делать. 

Послесловие

Алексей, мне показался человеком, преданным своему делу и достаточно ответственным. 

Бесспорно, те кто вкладывает большие инвестиции в эту отрасль, хотели бы получать стабильный, хороший результат. А те, кто вкладывают в нее много сил и времени, хотели бы и сами получить гарантии, чтобы иметь возможность гарантировать результат своей работы. Но свои “хочу” у одной и второй стороны, так и остаются пока на уровне несбыточных фантазий.  А ведь в этой отрасли, уже писала в предыдущих статьях, крутятся сотни миллионов долларов. А там где крутятся большие деньги, существуют множество схем обмана. Продолжение следует…