“Рынка не существует, пока не создашь его самостоятельно”- Дитрих Матешиц

23 октября, 2022

Из обычного напитка, найденного в Азии, австрийский бизнесмен Дитрих Матешиц сделал мировой бренд Red Bull. И этот бренд сделал его миллиардером. 22 октября Дитрих Матешиц скончался. Ему было 78 лет.

Дитрих Матешиц родился 20 мая 1944 года в австрийской Штирии в семье школьной учительницы и военнопленного. Он никогда не был хорошим учеником, на учебу в Торговом Венском университете у него ушло 10 лет. Но после выпуска, 28-летний Матешиц во что бы то не стало, решил стать отличным специалистом по маркетингу. Очень скоро Дитрих стал директором по международному маркетингу германской Blendax- производителя зубной пасты, кремов и шампуней. Проведя годы в путешествиях и торговле зубной пастой по всему миру, Матешица захватила идея открыть собственный бизнес. И вскоре судьба подарила ему такой шанс.

Сначала Дитрих с изумлением узнал, что самым богатым человеком Японии является господин Тайшо — не банкир, не риелтор, а владелец компании Taisho Pharmaceuticals, производящей Lipovitan D, напиток неведомого в Европе типа — энергетический. Затем австриец заприметил, что неутомимые рикши, шныряющие по улицам Бангкока, постоянно заправляются какой-то странной жидкостью в коричневых бутылочках с этикеткой “Kratingdaeng”. Матешиц попробовал, ему понравилось, а главное — он навсегда распрощался с джетлегом после дальних авиарейсов. Последним звеном в счастливой цепочке стало известие о том, что Kratingdaeng выпускает TC Pharmaceuticals — компания его доброго приятеля Чалео Йоовидхья!

Матешиц встретился в Тайланде с Чалео и предложил ему организовать компанию, целью которой было продвижение энергетических напитков по всему миру. Каждый из партнеров вложит приблизительно по полмиллиона долларов в стартовый капитал. Вскоре после этой судьбоносной встречи исполненный оптимизма 40-летний Дитрих Матешиц уволился с работы и подал заявление на получение лицензии на торговлю высокоэнергетическим напитком в Австрии.

Реакцию своих австрийских друзей Матешиц характеризует словами: «Никто не верил в успех затеи». Все думали, что он совершил большую ошибку, вложив свои сбережения на ветер, который постепенно сойдет на нет. Австрийские чиновники не разрешили продавать напиток до тех пор, пока тот не пройдет необходимое научное тестирование. Чтобы получить лицензию на продажу, Матешицу три года пришлось обивать пороги официальных учреждений. Ожидая положительного ответа, он попросил своего школьного товарища Йоханнеса Кастнера разработать дизайн будущей банки для напитка. Быки понравились ему больше всего. После был придуман и слоган, который оказался судьбоносным и для Дитриха, и для его продукта – «Red Bull окрыляет».

Но еще предстояло найти компанию, которая согласилась бы выпускать новинку. Везде ему отвечали, что у Red Bull нет шансов. В конце концов Матешицу удалось достучаться до ведущего производителя безалкогольных напитков Австрии Roman Rauch, и в скором времени сверкающие серебристые баночки потекли с конвейеров именно этого предприятия.

Первые два года продаж Red Bull принесли один миллион долларов убытков. Но через три года (в 1993) Red Bull уже приносил прибыль, целиком завоевал Австрию и перекинулся на соседей — Венгрию и Германию. Следом пал Туманный Альбион. Потом Америка…

Сегодня состояние покойного бизнесмена оценивается в более чем 20 миллиардов долларов, а напиток продается в 150 странах мира, и постоянно расширяет свои границы.

Добавить комментарий

Your email address will not be published.

Погода

Погода, 02 Квітень
Погода в Києві
+6

Макс.: +8° Мін.: +2°

Вологість: 92%

Вітер: WNW - 20 KPH

Погода в Львові
+2

Макс.: +3° Мін.: 0°

Вологість: 86%

Вітер: WNW - 23 KPH

Погода в Харкові
+16

Макс.: +20° Мін.: +11°

Вологість: 51%

Вітер: SSW - 32 KPH

Погода в Одесі
+12

Макс.: +13° Мін.: +9°

Вологість: 75%

Вітер: SW - 38 KPH

Погода в Дніпрі
+16

Макс.: +18° Мін.: +11°

Вологість: 51%

Вітер: SSW - 38 KPH

Предыдущая публикация

Украина и Израиль

Следующая публикация

Украина – ООН – Израиль

Свежие публикации

Олег Малцьев

Кто «заказал» Олега Мальцева?

Эта история началась с того, что я наткнулся на статью в Jewish Review, озаглавленную «The Maltsev Case: Arrest And Harassment Of A Jewish Scientist In Ukraine«. В ней говорилось о задержании Олега…

Почему я выбрал продюсерский подход для Osenilo

Мне очень приятно, что так много людей поддержали мой предыдущий пост. Это действительно важно для меня и подтверждает, что я на правильном пути. В этом посте я хочу объяснить, почему выбрал именно…

Перезапуск Osenilo: моя история.

Маркетинг для меня — это не просто профессия или бизнес. Это всегда было частью меня, и, откровенно говоря, попытки отойти от него были ошибкой. Начну с того, что, в отличие от многих…

Китайцы создали своего Джарвиса: ИИ-дворецкий от Ant Group

В технологическом прорыве, который отдаленно напоминает футуристические видения Тони Старка, китайский финтех-гигант Ant Group представил Zhixiaobao — ИИ-помощника, который меняет правила игры на мировой арене. Это приложение не просто подражает Джарвису —…
ПерейтиНаверх

Вам может понравиться