Дарья СеппПочему одни проекты выстреливают и быстро угасают, а другие выстреливают и проживают долгую интересную жизнь? Есть ли секрет долголетия и успешности?
Есть, он прост и сложен одновременно. Но действует во всех сферах, не только в бизнес-проектах. Давайте разберем на примере музыкальной группы Metallica.
Кто бы мог подумать, но именно Metallica в начале 2021 года оказалась самой богатой метал-группой в мире. 100 млн (!) альбомов, 8 премий Грэмми. Этого хватило, чтобы обойти основных конкурентов — Iron Maiden и Оззи Озборна. Как так получилось, что во времена поколений зумеров, миллениалов, прочих тиктокеров и ютуберов, лидером стали брутальные, далеко не первой молодости, парни?
- Время имеет значение. Джеймс и Ларс так и могли бы остаться музыкантами-любителями, если бы не сердца молодежи США в 80-х не требовали перемен: хиппи изрядно поднадоели, а время диско не наступило. Молодые, амбициозные «металлисты» заполнили внутреннюю неудовлетворенную пустоту.сКак говорится, «спрос рождает предложения». А предложить было что. Именно это и увидел продюсерский центр Q Prime, полностью взяв новоявленных музыкантов под свою опеку.
- Нарушение устоявшихся паттернов. Продюсеры пошли ва-банк: рекламный бюджет был использован в кратчайшие сроки. Применение нестандартных подходов в продвижении группы позволило завоевать сердца фанатов с первых же концертов и альбомов. Да, пусть это были не полноценные концерты, но выступая на разогреве Оззи Осборна Металлика отжигала так, что зрители возвращались домой уже поклонниками новой группы. А что для фаната самое важное? Иметь под рукой музыку своих кумиров. И неудивительно, что первый альбом «Повелитель Кукол» стал первым в музыкальной истории альбомом в стиле трэш-метал, получивший платиновый статус. Дальше — больше.
- Фолловеров много не бывает. Наверняка, так думала и Металлика, иначе они не стали бы уходить в сторону лирической и более понятной широкому кругу людей музыки. Упреки конкурентов не заставили себя ждать, но возросший успех и увеличение финансовой прибыли говорят сами за себя.
- Metallica сегодня. Всем известно, что Амазон — это уже не книжный онлайн-магазин. Так вот, Metallica — это не просто поп-группа, это — корпорация с лучшими в своем деле юристами, бухгалтерами, продюсерами, звукорежиссерами, авторами и прочими людьми, работа которых каждый день укрепляет выстроенную бизнес-модель. Цифры, цифры… С 1982 по 2021 годы компания заработали 1,7 миллиарда долларов только от продажи билетов.
Основной секрет? Попадание в мотив потребителя и умение удержать интерес потребителя приносимой ему пользой. Просто ведь, но так сложно.
