В 2021 году власти Китая начали политику регулирования «хаотичной фан-культуры». В последние годы она переживает огромный бум в стране. Компанию назвали «Чисто и ярко».

Знаменитости в Китае не просто считаются звездами, а переходят в разряд «идолов», вокруг которых собираются уже не группы по интересами, а сплоченные коллективы, порой даже с платным членством, основанные на поклонении конкретным актерам, музыкантам или блогерам. Китайская газета The Paper прогнозирует, что в 2022 году «экономика идолов» в стране может составлять 140 млрд юаней (22 млрд долларов). Фанатской экономикой в Китае движут в основном несовершеннолетние. В среднем онлайн-фан-клуб насчитывает миллионы молодых (в основном женщин) последователей, готовых поддержать своих кумиров, жертвуя деньги или активно покупая рекламируемые продукты кумира.

Громким был инцидент, произошедший в мае 2021 года, который получил название «Скандал с молочными отходами». Популярное шоу талантов «Молодежь с тобой 3» поощряло зрителей покупать молоко и сканировать QR-код внутри крышек, чтобы поддержать своих любимых звезд на шоу. Видео, на которых люди открывают бутылки с молочными продуктами и сливают их содержимое в канализацию, стали вирусными. Таким образом, около 270 000 бутылок с молочным продуктом были вылиты в канализацию. Из-за негативной реакции в Интернете передача была приостановлена Пекинским муниципальным бюро телевидения и радиовещания.

Был еще ряд громких скандалов со знаменитостями, связанных с уклонением от уплаты налогов и сексуальными домогательствами.

Меры регулирования Китая

Осенью 2021 года китайские власти сообщили, что будет ужесточен надзор за информацией, которую распространяют знаменитости в интернете. Контролировать будут также и то, что пишут в интернете об известных людях их фан-клубы. По мнению регулятора, распространение сплетен о звездах и излишнее к ним внимание подрывают традиционные ценности китайского общества. Актерам, блогерам, певцам и другим селебритис велено следовать «моральным принципам», иначе их запретят показывать и по телевидению, и в интернете. Знаменитостям также запретили выставлять свое богатство на показ.

Вскоре Китайская ассоциация исполнительских видов искусства опубликовала список из 88 человек, которым запретили вести прямые трансляции за «неэтичное поведение». Также сообщалось, что будут регулярно проверять актеров, звезд и блогеров на соблюдение законодательства при декларировании доходов и выплате налогов.

Ну а еще органы КНР оштрафовали актрису Чжэн Шуан на 299 млн юаней (более $46 млн) за уклонение от уплаты налогов. Звезда не стала подавать апелляцию в суд и без разбирательств вернула властям указанную сумму. В связи со скандалом Главное государственное управление по делам радио и телевидения Китая приостановило показ всех передач, а также сериалов, в которых она снималась.

В декабре 2021 года налоговое ведомство китайского города Ханчжоу оштрафовало известную блогершу на рекордные $210 млн. Популярную стримершу Viya (реальное имя Хуан Вэй), получившую известность за способность «продать что угодно» в ходе прямых трансляций, обвинили в уходе от налогов на сумму более 700 млн юаней (~ $110 млн) в период с 2019 по 2020 год. Ведомство сообщило, что девушка скрывала комиссионные доходы, декларировала личную зарплату как корпоративные доходы и не сдала несколько отчетов о налогооблагаемой прибыли. Власти отметили, что Вэй сотрудничала с налоговиками и ей не грозит уголовное преследование, если она выплатит штраф.

Ранее налоговые органы Китая оштрафовали двух других инфлюенсеров (блогеров с большой и лояльной аудиторией): Чжу Чэньхуэй, известную в интернете как Xueli Cherie, и Линь Шаньшань. Их также признали виновными в уходе от налогов. После этого стримеры «исчезли из интернета», по состоянию на декабрь 2021 года их аккаунты в соцсетях, магазины на Taobao и официальные сайты недоступны.