Размер не главное: в чём проблема копирайтеров?

Представьте, что вы – владелец компании по производству пластиковых крышечек. Или главред крупного онлайн-ресурса. Так или иначе — заказчик, который ищет автора. Вам нужно продать товар, услугу или рассказать о чём-то. Вы находите человека с внушительным портфолио, просите написать хорошую статью. Получаете результат – океан мыслей. Даже со скриншотами проверок на сервисах уникальности. Погружаетесь в чтение. «Вода» попадает в дыхательные пути, от судорог сводит мышцы. Вам хочется вдохнуть, а не получается – зацепиться не за что. И вы чувствуете, как начинаете тонуть. Знакомо?

Некоторые из тех, кто гордо пишет в своём резюме слово “Копирайтер”, не понимают основную задачу хорошего текста – дать конкретику. Описать выгоды для клиента. Рассказать о событии. Предоставить информацию. Оказать помощь. Ответить на вопрос: «Зачем?». Зачем сотрудничать с компанией, зачем оформлять заказ, зачем обращаться. Самое главное — зачем тратить время и\или деньги.

Авторы допускают две фатальных ошибки:

  1. Достают из широких штанин дубликат бесценного груза – свои познания в русской словесности. И начинают, не стесняясь, расписывать преимущества компании или товара. При этом ограничиваются общими фразами, эпитетами и прилагательными в превосходной степени. В итоге текст получается красивый, «пышный» и торжественный, но бессмысленный. Такие работы напоминают отчет вышестоящему руководству. Мол, всё у нас чудесно, проблем никаких нет, работаем, как часы. А, если кому-то кажется, что проблемы всё-таки есть – пусть, как говорится, перекрестится.
  2. Не понимают, о чём пишут. Получают задание, читают, в лучшем случае, 2-3 статьи конкурентов. И то, бегло. На основании полученных данных садятся творить. 

В результате получается обман. Читатель не видит реальной картины происходящего, не знает, какая «начинка у этой конфеты». Автор показывает ему только обертку и заставляет выбирать так, опираясь на визуал и эмоции. Такой подход приводит к негативным отзывам и отсутствию конверсии.

Чек-лист для авторов по написанию качественного текста:

  1. Ставьте себя на место клиента. Задавайте вопросы: «Что меня интересует?», «Что я хочу полезного узнать?», «Зачем я это читаю?».
  2.  Анализируйте информацию, которую дают конкуренты. Всегда можно сделать лучше.
  3. Проверяйте факты, запрашивайте обратную связь, общайтесь с заказчиком. Помните – на ваших плечах лежит ответственность. Именно вы влияете на сознание посетителей сайта или социальной сети.
  4. Разбирайтесь в том, о чём пишете.

Например, копирайтер пишет статью о медицине. При этом, сам никогда с этой сферой не соприкасался. Все его познания начинаются с того, что стоматологи – это дорого, а заканчиваются теплыми воспоминаниями о бесконтрольном потреблении «аскорбинки» в детстве. В итоге получается текст, сдобренный узкоспециализированными терминами, но «сухой». Причина – автор «копипастит» с других ресурсов, а не объясняет своими словами. Любой специалист в области медицины заметит это, и репутация автора (или заказчика) окажется под вопросом.

  1. Пишите ради смысла, а не ради знаков или слов. Польза текста – это основной критерий, от которого нужно отталкиваться.
  2. Делайте, как для себя. Будьте ответственны. Помните, что информация, данная вами – это инструмент. Он или поможет, или навредит.

Сложные речевые конструкции, пафосные высказывания, штампы и канцеляризмы – то, чего быть не должно. Вместо них: объективность, факты, простой и понятный слог. Чтобы читатель не утонул в тексте, соблюдайте правило: «Меньше «воды», больше конкретики».

И, конечно, любите то, что делаете.

Добавить комментарий

Your email address will not be published.

Погода

Погода, 02 Квітень
Погода в Києві
+6

Макс.: +8° Мін.: +2°

Вологість: 92%

Вітер: WNW - 20 KPH

Погода в Львові
+2

Макс.: +3° Мін.: 0°

Вологість: 86%

Вітер: WNW - 23 KPH

Погода в Харкові
+16

Макс.: +20° Мін.: +11°

Вологість: 51%

Вітер: SSW - 32 KPH

Погода в Одесі
+12

Макс.: +13° Мін.: +9°

Вологість: 75%

Вітер: SW - 38 KPH

Погода в Дніпрі
+16

Макс.: +18° Мін.: +11°

Вологість: 51%

Вітер: SSW - 38 KPH

Предыдущая публикация

“Как научиться видеть темы-2: инвестиционные сделки”

Следующая публикация

Когда хайп превыше всего

Свежие публикации

Молчун на вес золота: история самого загадочного мастера

В контору «Муженёк на час» пришёл новый мастер. Мужики его сразу невзлюбили: скрытный какой-то, необщительный, не хочет делиться информацией о том, сколько раньше зарабатывал. Представился Пашей и на собеседовании вместо того, чтобы…

Тени кукловодов: американские детективы раскрыли схему заказного преследования Олега Мальцева

Это расследование могло бы стать сценарием остросюжетного фильма, если бы не было реальной историей противостояния украинского ученого Олега Мальцева системе, выстроенной за десять лет целенаправленной дискредитации. Группа американских детективов, работающая над частным…

Олег Мальцев: хроника заказного дела. От крымской вербовки до одесского СИЗО

Запах моря пропитал эту семью насквозь. В доме Нудельманов, стоявшем на той же одесской улице, где когда-то жил легендарный подводник Александр Маринеско, морские традиции передавались как фамильное серебро – от отца к…

Опасность независимого мышления в зоне конфликта: дело Олега Мальцева

Диабет, бронхиальная астма, отказ в медицинской помощи и содержание в неотапливаемом карцере — это лишь часть испытаний, через которые проходит украинский ученый Олег Мальцев в одесском СИЗО. Особую тревогу вызывают условия содержания…

Крым 2013: Человек из прошлого. Дело Олега Мальцева

Редакционная коллегия Who is Who получила доступ к уникальному журналистскому расследованию, опубликованному в «Вестнике Грушевского». Материал раскрывает ранее неизвестные обстоятельства, предшествовавшие текущему делу украинского ученого Олега Мальцева, и проливает свет на систематический…
ПерейтиНаверх