Когда у бизнеса есть необходимость в SEO продвижении своего сайта, появляется вопрос выбора подходящего подрядчика. К кому обратиться?  В именитую компанию с большими бюджетами и раскрученным брендом или к менее именитому специалисту, но пользующемуся доверием на рынке? 

В своих интервью, я общаюсь с различными представителями рынка SEO услуг, для того чтобы каждый читатель смог лучше разобраться в этой индустрии. Уверена, что мой цикл-статей также поможет подобрать того SEO специалиста или компанию, чьи взгляды и убеждения соответствуют вашим представлениям о SEO индустрии.

В этой статье разговор у меня состоялся с Александром Михальченко — независимым специалистом, работающим 10 лет в этой сфере самостоятельно.

Знаете как я объясняю? Я обманываю Google

Александр, здравствуйте! Говорят, если человек разбирается в том, чем занимается, для него нет никакой сложности, простыми словами объяснить даже самые сложные вещи. Скажите пожалуйста, что такое SEO, как бы Вы это объяснили?

Белым и пушистым быть в ТОПе — невозможно

Знаете как я объясняю? Я обманываю Google. Это если совсем кратко, потому что по большому счету, сеошники обманывают Google — мы заставляем думать Google, так как выгодно нам. Да, у Гугла есть перечень правил, которые якобы улучшают и помогают пользователю, но в то же время вы же понимаете, 90% эти правил мы бы не соблюдали, если бы это не надо было Гуглу. Если совсем кратко, то мы мимикрируем под свод правил Гугла, стараемся их не нарушать, а если нарушаем, стараемся делать так, чтоб Google об этом никогда не узнал. Белым и пушистым быть в ТОПе — невозможно.

Расскажите пожалуйста, как для простых обывателей. Вот он к примеру, ищет в сети что такое SEO и находит массу определений, запутаться ему очень просто. Как по Вашему, какое определение считать правильным?

Что считать правильным, достаточно сложно, вы же понимаете, сколько людей столько и мнений. Есть одно единственное определение — это комплекс мер по увеличению видимости сайта в поисковых системах. А все остальное, то что я скажу или скажет кто-то другой, это будет неправда. Так сказать, это уже наши фантазии. Это определенные действия по увеличению видимости сайта, все!

Александр, скажите пожалуйста, если Вы профессионально уже на протяжении 10 лет, занимаетесь SEO, то Вам не составит труда, ответить на один простой вопрос. Кто создал SEO и для чего? Назовите фамилию создателя.

Я когда это вопрос увидел, мне было немножко смешно, честно Вам скажу. Потому что это из разряда спросить, кто создал рекламу? Мое мнение такое, что в тот день, когда Google начал свою работу. И у него появился самый первый простой алгоритм, по которому он начал ранжировать сайты, какой будет первый, а какой будет второй по запросу. Например “купить стиральную машинку”, вот в тот момент и родилось SEO. Даже еще в те далекие времена, когда можно было просто зайти на sape.ru и купить 200 ссылок и быть в ТОПе. Сам Google родил SEO, если так разобраться. Мне кажется это было в какой-то мере, побочное явление. Потому что Гуглу от SEO, как-то не холодно и не жарко, ему важна контекстная реклама. Если вы знаете, то на сегодняшний день, самый большой доход у Гугла с контекстной рекламы. Из всех это стартапов, где он участвует. Самый большой доход — контекстная реклама. Поэтому SEO для него не такой интересный продукт.

Если мы говорим о том, что SEO — это некий комплекс мер, для продвижения в поисковиках. То вероятнее всего, Вам не составит никакой сложности, так как Вы имеете дело с этим ежедневно, объяснить и описать логику устройства поисковика, например Google. Так чтоб это было всем понятно, без секретов Вашей работы.

чем о вас больше говорят, тем лучше

Если совсем просто, на пальцах. Предположим, у вас есть знакомый, который хорошо делает ремонты. Вы порекомендовали его одной своей знакомой, потом второй. И чем больше человек про него говорят, его рекомендуют, тем больше у него клиентов. То же самое работает и в выдаче. Чем больше сайтов ссылается на ваш сайт, мы сейчас говорим об основных фактах, их больше 300, но нас сейчас интересуют основные. Важен контент, ссылки на ваш сайт и активность аудитории на сайте и в социальных сетях. И чем о вас больше говорят, тем лучше. Никаких секретов нет. Сколько бы не рассказывали, что ссылки не важны, они важны. Я не видел ни одного сайта без ссылок, который был бы в ТОПе.

Александр, могли бы Вы сейчас, на листке бумаги одной ручкой нарисовать геометрическую модель, которая используется поисковиком Google? Хочется увидеть эту логическую модель, которая объясняет почему происходят все перемещения сайтов, каких-то вверх, каких-то вниз? Потому что, если модели нет, очень сложно поверить в то что результат появится.

складывается впечатление, что Google сам до конца не понимает

Ну, во-первых, это невозможно просто физически. Например, если зайдете на сайт веб мастеров для Гугла, вы увидите, что люди очень часто пишут. У меня есть проблема с сайтом, сайт был в ТОПе и он резко провалился вниз, с сайтом никто ничего не делал на протяжении двух, трех лет. И ведущие участники форума могут ответить, что они эту информацию передали, ну а Google уже будет разбираться. Ну так вот, очень часто складывается впечатление, что Google сам до конца не понимает, какой из факторов сработал. Это работает так. Потому что набор рекомендаций Гугла необычайно маленький, информация подойдет только для ознакомления начинающим, не более. Мне кажется, что даже в Гугле до конца никто не понимает, как работает эта модель. Как бы вам так объяснить? Google сам говорит, что это коммерческая тайна, соответственно не разглашает ее, в частности, когда начинаются какие-то трения с Евросоюзом. Я думаю, что там нет таких сотрудников, которые бы знали все этапы продвижения одновременно. Возможно, в целях неразглашения коммерческой тайны, потому что это небезопасно. 

Скажите пожалуйста, я столкнулась с мнением, что не существует ни одной SEO компании, которая бы в 100 процентах случаев, давала бы 100 процентов результата, изначально озвученные клиентом. Так ли это и почему в 100 из 100 случаев, нет результата?   

может показаться что я буду оправдывать SEO специалистов, но это не так

Тут важно понимать, что ни одна хорошая компания, ни один хороший специалист, на сегодня не скажет — я гарантирую. Как только вам говорят, что через полгода вы будете в ТОПе, можете смело забирать деньги и уходить. Никто сейчас не может гарантировать. Предположим, если в договоре прописать, возможно и вернут, можно попробовать, вы ничего не потеряете по факту. А если этого в договоре нет, никто не может гарантировать, что так и произойдет. 

Сейчас может показаться что я буду оправдывать SEO специалистов, но это не так. Не всегда результат зависит от нас, это тоже важно понимать. Я сотни примеров могу привести, когда приходит клиент, ты ему говоришь что нужен будет программист, контент менеджер, копирайтер и так далее. Копирайтер начинает писать хорошие красивые тексты, а клиент говорит — мне они не нравятся, я не хочу что они были на сайте. Мы начинаем изгаляться, находить какие-то другие способы, но мы уже не можем рассчитывать на прежний результат. 

гарантий, что вы 100 процентов будете в ТОПе — нет

Самое важное, никто никогда не исключает момента, что завтра Google выкатит основной какой-то апдейт и все поменяется. В 2011 году была всемирная паника, когда Google выкатил свой алгоритм, Гугл Панда, и сайты вылетели, которые по 10 лет были в ТОПе.  Вот он сегодня решил, что будет так, обновил и все… Мы же не можем за это отвечать. 

Мы можем отвечать за то, что сайты будут соответствовать определенным требованиям. И я могу, например, показать некоторые проекты из этой тематике, которые вышли в ТОП, открыть Гугл аналитику и показать трафик что было, что стало. Не более того, гарантий, что вы 100 процентов будете в ТОПе — нет.

Александр, скажите пожалуйста, могли бы Вы нарисовать вертикальную иерархию SEO компаний, как она выглядит с точки зрения влияния и профессионализма? 

Я никогда в своей жизни не работал в SEO компании, никогда не интересовался структурой SEO отделов. Я конечно мог бы что-то выкачать из сети, построить красивую пирамидку, но не вижу в этом никакого смысла. Я все время работал как независимый специалист.

Спасибо, я поняла Вашу позицию. Александр, а что бы Вы порекомендовали тем, кто дискредитирует понятие SEO невыполнением обязательств? Потому что такие товарищи есть и их достаточно много.

понимать что-то в этом, для того чтобы не быть обманутым

А такие еще остались? Может я перестал замечать их, но по-моему, таких стало гораздо меньше, по сравнению с тем, сколько их было 5 лет назад. Если бы тогда вы ввели в поисковой запрос — SEO продвижение и контекстная реклама, вы бы увидели массу объявлений, которые обещают 100 процентный результат с гарантией, сейчас такого в разы меньше стало. Может это случилось из-за того, что появилось много доступной информации по SEO. Потому что когда я приходил в SEO, вычитать где-то, что-то найти, было очень сложно. А сейчас, на любую тему SEO, вы можете за три минуты найти бесплатный курс, чтобы хотя бы понимать что-то в этом, для того чтобы не быть обманутым. Невозможно же прийти, заказать ремонт квартиры и ничего в этом не понимать? Не понимать элементарных вещей, что стены должны быть ровные, а из труб не должна капать вода. Также и в SEO, когда вы его заказываете, вы должны хоть немножечко в нем разбираться, чтоб хотя бы понимать, чтоб как-то можно было проконтролировать. 

Самый простой способ найти хорошего специалиста, идти к тем, кого рекомендуют ваши знакомые, с кем работали и остались довольны сотрудничеством. Если люди работали и у них было все хорошо, есть большой шанс, что и поработав с вами, ваш сайт будет в ТОПе. И совершенно не обязательно обращаться в крупную компанию, то что они крупные ничего не значит. Люди идут к специалистам, а не к бренду. 

Послесловие

Мне понравился легкий непринужденный разговор с Александром и его откровенность, считаю это качество достойным. Я абсолютно согласна с фразой что “Люди идут к людям, не к брендам”, в сфере услуг работает именно это негласное правило и неважно, где сидит этот специалист в крупной компании или у себя в квартире. Поддерживаю и то, что человек должен быть более осведомлен в вещах, с которыми ему приходится в этой жизни, так или иначе сталкиваться. Определенно, вы только от этого выиграете и сведете к минимуму риск недобросовестной работы по отношению к вам.

И я по-прежнему, настаиваю на том, чтоб вы читая, делали выводы самостоятельно. Потому как думающему человеку — чужие выводы не нужны,  а основная задача журналиста — информировать. А хочу в этот раз закончить интервью вопросом. Как вы будете действовать, какой пункт выберете, если хотите добиться успеха: “нравится\ не нравится” или “работает\ не работает”?

Продолжение следует…