Несколько месяцев я изучаю ретрансформацию Twitter, теперь известного как X.com, и могу с уверенностью сказать: мы стоим на пороге колоссальных изменений. X стал средой, где правят алгоритмы и где охват ценится выше, чем что-либо. Это не просто эволюция, это революция в худшем смысле этого слова, и она уже изменила правила игры для всех, кто пытается построить личный бренд. Платформа не просто изменилась — она превратилась в настоящее поле битвы за внимание, где личный бренд теряет свою ценность, а гонка за цифрами уничтожает подлинное качество контента. И нет никаких сомнений что этот тренд перейдет во все социальные сети.

Конец эпохи влияния

Мы на грани того, что в социальных сетях останутся одни лишь Инфлюенсеры. За крупным лидером мнений следят тысячи более мелких инфлюенсеров, за которыми, в свою очередь, следят сотни тысяч микро-инфлюенсеров. Когда-то лидеры мнений действительно формировали общественное мнение, создавали тренды и направляли массы. Сегодня же Лидеры Мнений пытаются играть с алгоритмами, чтобы удержать «лидерство», а их аудитория состоит из других инфлюенсеров, которые стремятся к одной цели — получить немного вашего охвата для себя. Их комментарии под вашими видео или постами — это не попытка завязать диалог, а расчетливый шаг, чтобы привлечь внимание к своему профилю и заполучить новых подписчиков.

В результате, цель «инфлюенсерства» утратила свой смысл. Большинство подписчиков сегодня следят за лидерами мнений не потому, что их волнуют их идеи или убеждения, а потому что они надеются использовать их как трамплин для собственного продвижения. Настоящего диалога больше нет, есть лишь попытки манипулировать вниманием ради собственных интересов.

Социальные сети превратились в фарминг вовлеченности и непрерывных попыток взлома алгоритмов. По настоящему полезный контент больше не ценится — на его место пришли кликбейт и алгоритмы, которые определяют, что достойно нашего внимания.

Средняя продолжительность внимания людей в 2024 году будет ниже, чем у золотой рыбки. Менее 8 секунд — именно столько времени есть у вас, чтобы завоевать внимание своей аудитории. Но эта борьба за внимание — это не просто гонка за подписчиками, это ловушка, в которую мы попали, и выбраться из неё будет непросто.

Гонка за цифрами как путь в никуда

Сегодня получается, что те, кто кричит громче всех, немного впереди остальных. Лихорадочная погоня за личным брендом захватила умы, потому что лидеры мнений навязали нам эту игру, заявив: это единственный способ оставаться актуальными и в тренде. Больше не достаточно быть просто мастером своего дела. Теперь ты обязан стать брендом, быть узнаваемым, и иметь большие цифры. Мы застряли в бесконечном цикле, отчаянно сражаясь за внимание, в надежде, что однажды кто-то вроде Илона Маска ретвитнет наш пост, и это принесет нам 10 000 новых подписчиков.

Однако правда в том, что эти цифры ничего не значат. 100 тысяч подписчиков, из которых только 200 лайкают посты — это не успех, это иллюзия. Кого они на самом деле обманывают? Тысячи подписчиков, которые не вовлечены в контент, не сделают тебя успешным. Они лишь создадут иллюзию популярности, за которой ничего нет кроме обмана.

Многие из ваших подписчиков (обычно) вовсе не ваши друзья. Они видят в вас лишь трамплин для собственного успеха. Им не важно, что вы говорите или представляете — их интересует только возможность использовать ваш успех для продвижения себя. Это чистейший эгоизм. Если ваш пост успешен, они тут же попытаются повторить его у себя. Если же пост не набирает вовлеченности, они просто отметят это про себя и двинутся дальше.

Они не осознают, что их собственные подписчики — такие же. Им также безразличны посты; они просто стремятся к своему новому достижению: 10 000 подписчиков? 20 000 подписчиков? 100 тысяч! Эта гонка за цифрами безжалостно вытесняет качество.

Сегодняшний инфлюенсер обычно сосредоточен на короткой форме контента: вертикальные видео с бешеными переходами и прыгающими субтитрами. Безумные фоновые переходы каждые 2–3 секунды, чтобы удерживать внимание. Этот стиль стал нормой благодаря таким фигурам, как Mr. Beast, но он также стал причиной того, что качество контента резко снизилось. Проблема в том, что каждый новый инфлюенсер вкладывает все меньше времени, усилий, энергии и заслуг в то, что он делает, зачастую благодаря ИИ.  БОльшая часть онлайн-аудитории оказалась в ловушке этого сверхбыстрого цикла, где важен не смысл, а количество просмотров и лайков. Этот стиль не просто заполонил социальные сети, он уничтожил саму идею качественного контента.

Не поймите меня неправильно, мне нравится то, что делает Mr. Beast в благотворительности. Но его стиль — это своего рода взлом алгоритмов интернета и при этом и что-то полезное.

Ваш личный бренд не должен строиться на манипуляциях с алгоритмом. Его основой должно быть качество того, что вы делаете иначе люди застрянут в этом безумном мире коротких поверхностных и шаблонных видео.. И, знаете что? Это действительно работает… Иногда

Один подписчик, который дочитает эту статью до конца, ценнее тысячи, которые пришли за сверхбыстрым 15-секундным видео. Это простой, но фундаментальный принцип, который должен стать основой вашего подхода.

Как вернуть ценность личному бренду

Но что делать тем, кто только начинает развивать свой личный бренд? Может ли человек избежать искушения заигрывать с алгоритмом? В современном мире ответ очевиден: нет. Большинство следуют за толпой, принимая догмы, установленные инфлюенсерами, и эти догмы быстро перерастают в убеждения. А убеждения, в свою очередь, диктуют, что действовать, нужно так и никак иначе.

В этой гонке за цифрами скрыта опасность — можно оказаться пустышкой, наполненной лишь показными результатами. Низкоинтеллектуальный контент безусловно привлекает аудиторию, но эта масса так же поверхностна, как и содержание, которое её привлекает. Если ваша цель — «работать» с широкой аудиторией, то, безусловно, это ваш путь. Но если вы стремитесь к качественной, думающей аудитории — к тем, кто действительно ценит глубину и смысл, — тогда знайте, что таких людей всегда мало, и они действительно на вес золота.

В конечном итоге, в интернет пространстве не цифры определяют ваш успех, а аудитория, которую вы привлекаете своим контентом. Личный бренд, основанный на истинных ценностях и качестве, всегда будет цениться выше, чем моментальная слава, купленная за счет манипуляций и поверхностного контента. Настоящая победа в этой игре — это не количество лайков, а сила вашего влияния и ценность, которую вы приносите своей качественной аудитории.