Нестандартное мышление может сослужить хорошую службу, если уметь правильно его использовать. Приведу пример, как это удалось и удается делать британцу Алексу Тью.

Первый миллион

Нестандартная и странная идея Алекса Тьюи позволила ему заработать свой первый миллион. В 2005 году Алекс Тью хотел поступить в университет, но у него не было денег. Он создал простенький сайт Million Dollar Homepage. Идея его состояла в том, что любой желающий мог выкупить рекламное место по цене 1 доллар за пиксель. Всего он запланировал продать миллион пикселей, и заработать таким образом миллион долларов.

На сайте можно было купить любое количество пикселей, но не меньше 100 (квадрат 10 на 10), поскольку на меньшем кусочке экрана ничего не будет видно. Идея казалась совершенно дикой, но очень оригинальной. Сначала про сайт узнали знакомые, потом знакомые знакомых, а затем на идею студента обратила внимание пресса. Меньше чем за полгода Алекс Тью продал почти все пиксели. В результате 21-летний Алекс заработал 1 037 100 долларов, которые после уплаты налогов превратились в $700 тысяч. А сайт до сих пор работает.

Спрос до предложения

Дело было в 2011 году, Алекс Тью с коллегой создали приложение для медитации Calm. У стартапа уже была потенциальная целевая аудитория — тогда в США медитацию практиковали 20 млн человек. Но Тью с первого же дня нацелился на более широкую аудиторию. Он проигнорировал распространённое в стартапах правило поиска «нужных клиентов» и пытался заинтересовать 93% американцев, которые не занимались медитацией.

Тогда Тью придумал и запустил сайт, на котором пользователи должны были ничего не делать две минуты. Если они перемещали курсор или нажимали на клавиши, счётчик запускался заново. Про сайт написали TechCrunch и CNN, у него было 2 млн уникальных посетителей за 10 дней. Тью использовал популярность сервиса, чтобы продвигать Calm: пользователям предлагали перейти на Calm.com, чтобы ничего не делать уже 10 минут.

Благодаря этому подходу у приложения было более 100 тысяч предзаказов ещё до запуска.

Ботинок Буша

И еще один интересный пример. Когда в 2008 году на пресс-конференции в Багдаде журналист бросил в Джорджа Буша ботинок в знак протеста против войны в Ираке. Через три часа после этого Тью и его команда создали игру, где нужно было сделать то же самое. Название игры отсылала к фразе «Шок и трепет» (“Shock and Awe”). Про игру писали The Telegraph и The Guardian, а через семь дней после запуска у неё было 9 млн уникальных пользователей.

Вот такие интересные идеи от Алекса Тью. По сути, во всех случаях он смог предсказать, что же будет интересно потенциальным клиентам, придумал как это сделать и воплотил в жизнь. А далее смог найти способ, чтобы об этом узнали. Ну а с учетом того, что его идеи были необычны, с помощью сарафанного радио о них быстро узнали. Так что, не гнушайтесь нестандартными проектами, главное провести правильный предварительный анализ, все-таки идея идее рознь.